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5亿播放量、被腾讯独家代理,马东的 “饭局狼人杀”,野心有多大?

来源:创业邦 2017-07-13 10:37

 

天黑请闭眼,读者请睁眼,好,现在开始阅读本文……

2016年9月以前,“狼人杀”或许还只是被人偶尔提起,但在2016年9月以后,“狼人杀”迅速在年轻人的社交圈风靡起来,成为了人们聚会、聚餐等放松最主要的娱乐方式之一。

火爆背后,不得不提的是破5亿的播放量、由米未传媒推出的《饭局的诱惑》这档明星狼人杀访谈综艺节目。2017年7月10日,米未带着他的《饭局2》在北京召开了观影后,不仅提前放映了《饭局2》第一期,更透露了米未的一些重要战略合作,而在会后邦哥也对马东进行了一次专访。

 

《饭局2》观影会现场

玩着玩着就把游戏做成了节目

你或许没有想到,这样一档刷爆社交圈的节目,竟是米未团队内部“玩游戏”玩出来的。

马东回忆称,那段时间公司内部大家都在玩狼人杀,虽然每次只有几个人能参与其中,但却能吸引很多人围观。更为有趣的是,围观人员“各怀鬼胎”,有的人虽置身事外却对于游戏中谁在撒谎心知肚明;有的人喜欢站在上帝视角看游戏,图个乐。

既然可以这么吸引人,为什么不把它做成节目,和全国观众一起来玩呢?

于是,在综合考虑之后,米未给这个游戏新增了很多元素,如明星聊八卦、吃饭、正话反说再配上舞美和背景音乐。就这样,《饭局的诱惑》和大家见面了。

录着录着把节目做成了产品

《饭局1》在腾讯视频一经播出,便迅速刷爆了朋友圈,随之应用商店里出现了各种狼人杀APP,更有很多APP直接打着“《饭局的诱惑》同款”旗号,后来同款越来越多。

在做了一系列调研,了解了市场上狼人杀的热度和数据分析之后,马东判断狼人杀是带有社交属性的游戏。虽然也有许多技术团队和产品都希望和米未以及饭局的诱惑合作,但马东最后决定自己来做。

于是,马东开始“招兵买马”,仅仅用了7周时间,2017年5月米未的《饭局狼人杀》APP就正式上线了。

在被问及《饭局狼人杀》APP的数据时,马东则打了了马虎眼,说到:我们的技术团队特意叮嘱我不要透露数据,我只能告诉你比我预期的要好。

马东还透露了另外一个“大新闻”,米未的《饭局狼人杀》APP被腾讯独家代理,7月18日,腾讯版本的《饭局狼人杀》会在手机QQ、微信、应用宝等各大应用商店上线。


关于这次合作,以及腾讯代理了《饭局狼人杀》之后,这款游戏将会带给我们什么样的惊喜,邦哥和马东聊了这些:

 

邦哥:虽然现在市面上做狼人杀游戏的有几十家,但其实并没有一款占到市场绝对大的份额,咱们这次跟腾讯合作,是有这样一个倾向做到一家独大吗?

马东:不知道。其实所有的游戏都是一点一点做出来的,它内在的东西是不断迭代,符合用户的预期,甚至超出用户的预期。绝对足够好的用户体验,足够深的市场,再加上一点点运气,这些东西都是一款产品成功必不可少的。

当然在这个东西之前,你跟什么样的平台合作将会决定你的产品的发展趋势。比如像这次《饭局狼人杀》,我们交给腾讯来做独家代理,在我看来这就是一个强强联合。目前市场上有很多的狼人杀的App,我不谦虚地说,我们可能是目前所有这些App里游戏体验、社区氛围最好的.而腾讯游戏平台的分发能力又是最好的,这个没有之一,所以在这种情况下我们能够跟腾讯游戏平台来合作,也是我们的一种荣幸。

邦哥:您刚才也提到一点,这个产品跟市面上很多狼人杀不太一样,这是米未充分调研的结果?

马东:不是。一个产品的形成,第一是你不会比市场上其他人聪明那么多,大家都是在试这个通路,大家所能够看到的和所能够掌握的技术基本都是一样的。在这个过程当中,重要的还是用户体验,还是你的用户沉淀在你平台上。这件事情你看好了方向,准备好了团队,在这种情况下你就让整个产品快速迭代就好了,这就是互联网产品的本质。

邦哥:您对这款游戏的期待是什么?

马东:我相信所有做狼人杀App游戏的开发者、开发商、游戏制作方、发行方都同时意识到这是一个目前还未知的市场,它的市场深度还没有被充分了解。

有人说这是一个社交场景,但在我心里面,它首先还是一个游戏,只是这个游戏的社交属性比较强。它有这么强的社交属性情况下,你肯定要找到一个好的社交平台。这是我们跟腾讯这次合作的前提,腾讯这次用微信、QQ、手Q、应用宝等渠道来推广《饭局狼人杀》,我觉得他们更看重的是我们产品的生产和运营能力。但是对我们来说,腾讯天然的大的社交基础是市场上独一无二的。

邦哥:和腾讯的合作是排他的吗?

马东:是的,独家合作、独家代理。

邦哥:米未敢于在这么激烈的市场厮杀,您觉得咱们的底气在哪?

马东:我觉得是团队。我们的团队非常好,他们是应对过高并发的那种团队,而且在整个这个领域内已经十几年的积累,这就是为什么我们在七周的时间里就把产品上线,只会排在整个行业的前三名之内。

邦哥:除了腾讯独家代理《饭局狼人杀》,还会在产品层面有哪些合作?

马东:独立代理已经很厉害了。

邦哥:为什么会跟腾讯有这样的合作?

马东:因为我们是一个小公司,一个小公司不是要抱大腿嘛。

邦哥:这一次咱们这个《饭局的诱惑》是跟企鹅影视联合出品,他们在这一次联合出品扮演什么样的角色。

马东:有投资,上一季更多的是米未作为出品方,这一次我们跟腾讯视频一起来投资。

邦哥:米未下个阶段的发展目标是什么?

马东:公司的目标是阶段性的,你看你上得了那个台阶上不了,你上不了那个台阶,你在你这个台阶上做最好的。上得了那个台阶,那时候再着那个急,这时候先着这时候的急。

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