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微信公众号彻底死了,唯有今日头条化才能重生

来源:互联网 2017-10-24 15:26

 

传闻称,微信公众号的订阅页面将改为feed流模式。何为feed流?简单讲,就是类似今日头条、天天快报等新媒体平台,打开后就看到一条条标题和图片,现在的订阅页面是将公众号名称放在最上方,下方一条浅色字体的文章标题。

左为当前模式,右为feed流模式

对于这种可能的改变,公众号作者圈争论不已。正方认为,将文章标题突出显示,并加上图片,这有利于增加文章的打开率;反方则认为,这无疑让公众号作者的价值被弱化,让公众号这种以“订阅+朋友圈分享”模式崩溃。

微信公众号已经彻底死了

我有微信公众号,也有各大新媒体平台号。对待公众号文章,我很认真。总感觉这代表着磐石之心的个人品牌。每篇都抱着10万+的目标去写,可惜却从未有过10万+。

公众号的流量一天不如一天,可以用惨淡来形容。我没花钱刷阅读量装点门面,因为掩耳盗铃的做法只是为了装给公关客户看。

流量越来越差,这并不是磐石之心一个公众号的困境,这是所有没能获得粉丝原始积累的公号共同的困境,特别是科技互联网类评论号。

估计没有多少人敢晒真实阅读量吧,我今天就晒几篇给大家看。

《楼市传来重磅消息,共和国迎来最后一波炒房客》一文,有1221次分享,来自“朋友圈阅读”占比47.89%,“公众号会话”为12.82%,“好友转发”为17.46%。

《阿里的“达摩院”,马云的“新道场”》一文,有165次分享,“公众号会话”占了51.79%,“朋友圈阅读”占了38.17%。

《8288元起售,王思聪还会给爱犬来8台iPhone》这篇文章总阅读7625次,但是从后台数据看,只有77次朋友圈分享。59.6%的阅读来自“其他”,各位读者都知道我不花钱刷阅读量,那么这个“其他”是哪个渠道?

经过各方询问,得知这个“其他”是来自微信上的插件“看一看”。“看一看”是典型的feed流模式,通过大数据分析你喜欢的关键字,然后推送给你相关内容,这篇文章就得到了“看一看”的抓取,所以在没有大量分享朋友圈的情况下获得了不错的阅读量。而且磐石之心公众号上类似的文章,有很多篇。

这三篇文章是三种代表:1、涉及热点话题,分享的多,于是阅读量更多来自朋友圈;2、文章比较专业和深度,与民生等热点话题远一些,阅读量更多来自公众号直接打开;3、文章的关键字被看一看抓取,导入了大量流量。

我的公众号注册的时间较晚,又只是关注科技互联网,行文又过于专业,很多读者表示看不懂,因此粉丝并不是很多。在公众号最好增粉的2014年-2015年,我没做任何增粉运营。

这就是手艺人与商人的区别,手艺人只懂得搞好自己的二亩三分地,却不会经营。

公众号发展到如今,粉丝已经在头部公众号集中,形成了马太效应。其他公众号无论如何努力,都没有办法增粉。而没有粉丝,就意味着阅读量惨淡,而且没有任何翻身机会。

一个生态,不再给新人提供机会,意味着阶层固化。所以公众号从某种意义上讲,已经彻底死了。

feed流媒体虽不登大雅之堂却有钱赚

而今日头条等feed流媒体平台的阅读量却并不依赖粉丝,而依靠机器抓取热点关键字后做推荐。我做过一个小研究,大号咪蒙的公众号文章篇篇10万+,而在新媒体平台上却阅读量寥寥,几百,上千就不错了。

而那些做号党的八卦、娱乐、热点新闻却在今日头条、企鹅号、大鱼号等平台上轻松就过10万、100万,甚至更多。我的许多文章,在微信公众号上阅读几千次,在feed流平台上也能收获几十万,上百万次阅读。

【咪蒙】这么强大,却不能通吃公众号和feed流媒体。从这个角度上讲,feed流媒体反而给新人们提供了机遇,这种去中心化的媒体让生态更具活力。

但是我也不否认今日头条等平台让写文章的人变成【奴隶】的事实。在今日头条等平台上,想要获得不错的流量,就必须疯狂的发文章。很多平台都提供每日10篇,甚至15篇的发布量权限。

大量“做号党”们甚至开始使用机器人写稿子迎合机器的口味,提高写稿子的效率。

这些文字工作者,不能称之为“作者”,因为他们都不再是为了爱好、思考而写作,都是为了服务所谓的人工智能机器的口味写作,成为feed流媒体平台赚取流量的“奴隶”。

不要再骂这些feed流媒体平台的内容垃圾。因为有什么样的读者,就有什么样的作者。当10亿网民上网阅读,像我这种搞深度评论的,能有几个读者呢?

满足大众的口味,才能掌握流量,才能赚到钱。而在这个笑贫不笑娼的时代,谁和钱有仇呢?

在这些平台上,只要你找准机器的口味,拼了命的发文章,还是可以赚到钱的。而在公众号上,除了头部作者和有客户关系的作者,其他人都赚不到一分钱。

所以想要赚钱,请放弃微信公众号,去feed流媒体平台拼杀,去直播,去抖音,去疯,去浪。

头部大号对开启feed流模式最恐惧

最害怕微信公众号把【看一看】挪到订阅号位置的人不是磐石之心以及大量粉丝不多的公众号们,而是那些头部的大号。

他们享受着粉丝红利,已经不再依靠文章质量论成败,就像是家境殷实的富二代,有的是金钱去挥霍,有的是人前呼后拥的喝彩。

而一旦采取feed流模式,依靠兴趣关键字去抓取文章,必将激活那些沉睡的小号,而大号的阅读量必然被分化。就像我多篇文章被【看一看】抓取后获得不错的流量一样。微信公众号通过feed流模式打破固化的阶层,注入新鲜的血液。

所以微信订阅号改为feed流,我举双手赞成。因为【打土豪,分田地】是每个流量匮乏,又认真写作的公众号作者都想做的事。

 

恰恰与那些大号们预测的相反,微信如果不想法改变当前公众号马太效应的现状,才会让【再小的个体,也有自己的品牌】变成一句空话。

头部公众号霸占着流量的红利,就如嗜血的吸血鬼,吸干公众号生态的每一滴血,最终公众号也被吸死了。微信绝不能放任这种状况继续恶化下去。

如何为真正有思想的作者提供流量,增加粉丝,提高收入?如何限制那些标题党、八卦号、抄袭号的流量?如何让公众号具备抵御feed流媒体的能力?

这都值得微信公众号去探索和研究。不改变就是灭亡,我把微信公众号当作“家”,但不想“家徒四壁”,我期待微信公众号能重新焕发生机与活力!(完)

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