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李彦宏督战,百度信息流向今日头条宣战,搞了个“熊掌号”?

来源:互联网 2017-11-06 10:30

虽然推送精准度被调侃,但百度Feed流广告营收在不到一年时间快达到今日头条的规模。如今它又对头条号举起了“熊掌”。但用户买账吗?

AI财经社(ID:aicjnews)

文 | AI财经社 周路平

编辑 | 赵艳秋

李彦宏先生很郁闷,不是因为百度的股价不好,而是他大力推动的Feed(信息)流产品居然不懂他。

11月2日,有网友在脉脉上曝光了一张截图,这是百度内部一个Feed业务推荐相关沟通群。李彦宏在群里丢了一条新闻链接——搜狗IPO路演PPT注释。作为百度的竞争对手之一,李彦宏无疑对这则新闻很感兴趣。但他紧接着却是一堆黑人问号脸:这个消息为啥没有推送给我?这条新闻的链接却来自今日头条。

目前,尚不知该截图的真假,AI财经社就此事向百度方面求证,对方未予置评。但这件事情却被搜狗CEO王小川在微博上调侃了一番。

搜狗CEO王小川调侃百度。图片来源于网络

不到一年超过今日头条?

Feed流是百度今年发力的主方向之一。今年以来,李彦宏屡次在公众场合提及百度Feed流产品。

几天前,在百度第三季度财报分析师会议上,李彦宏特意说,手机百度集合了信息流和搜索功能,可以为用户提供非常个性化的服务。“我们信息流内容基于对用户需求的理解,尤其是用户的搜索内容和兴趣。在理解用户方面,还有很多潜力可挖,百度的推荐算法每天还在不断改进。”

百度信息流广告。图片来源于网络

除了百度,包括今日头条、腾讯新闻、天天快报、UC浏览器和360,甚至包括工具类应用Wi-Fi万能钥匙,都在大力推进Feed流项目。最新的业界传闻之一是,微信公众号也在测试Feed项目。

几乎所有的入局者都尝到了Feed流的甜头,而百度更胜。10月27日,百度发布三季度财报,其中信息流广告年化收入超过10亿美元,被外界赞誉“多出了一个今日头条”。这就像一场“闪电战”,开战不到一年,百度信息流广告快赶上今日头条的收入规模。

今日头条从2014年商业化以来,一直是信息流广告营收的大赢家。虽然官方没有披露正式的营收数据,不过据AI财经社获悉,今日头条从2014年不到2亿元的收入,到去年达到80亿元,而今年的广告收入目标是150亿元-200亿元。

如今,百度市值触底反弹,涨到900多亿美元的历史高值,也得益于它在信息流和AI上的亮眼表现。百度更是将百度信息流看成是“下一个凤巢系统”,后者曾在搜索时代给百度贡献了绝大部分收入。

百度feed流运营负责人白旭曾在今年3月的一次面向广告主的沙龙中明确提到:“我们的愿景是在3到5年内,将Feed流广告打造成为第二个凤巢。”

多年来,百度主要依靠“凤巢系统”的关键字竞价获得广告收入。而这种做法遭遇了现实的尴尬:一方面,关键字竞价在这几年饱受争议,尤其是虚假医疗广告泛滥,造成了严重的社会负面效应;另一方面,以今日头条为主的信息流平台崛起,也让内容分发有了新的变现可能。

百度Feed流产品的闪电战有着先天优势。作为大众搜索入口,百度只需在这个搜索框下面,增加Feed流推动的各类内容资讯。用户除了可以通过百度去检索,也可以直接浏览资讯。这是一条可以走得顺的逻辑。如今,百度已经拥有了手机百度首页、百度新闻、百度好看三款信息流推荐产品。

百度搜索公司总裁向海龙曾在2016年底表示,百度未来的发展战略就是通过“搜索+推荐”,向用户提供双向智能适配的信息分发服务,实现“信息分发2.0”。

但李彦宏收到了今日头条的关键信息推送,却没有收到自家产品的推送。在一定程度上也说明,在算法推荐上,今日头条走在了百度前面。

百度的信息流在2016年才正式上线,虽然其多年技术积累和搜索引擎本身的带动,尤其是百度一直被公认为在国内AI技术最强,也投入最多,但对Feed流投入晚,让百度的产品体验目前还不如今日头条。

“熊掌号”给信息流大战加多少分?

除了在信息流算法上追赶同行,百度又在信息流内容上发起攻势。最新的消息是,百度“熊掌号”正处在内测阶段,这是百度一个正在内测的新账号体系,被认为是“百度牌”的公众平台。据AI财经社获悉,熊掌号将于11月16日在百度世界大会上正式发布。

据自媒体人“八姐”透露,百度这个产品在今年8月开始内测,当时叫“官方号”,如今被正式命名为“熊掌号”。

有意思的是,不久前麦当劳将其工商注册名改为了“金拱门”,从而引发了一轮改名热潮,好事者将百度搜索戏称为“熊掌搜索”。如今,“熊掌”这个词将正式被百度采纳。

AI财经社尝试搜索了几个美食关键字如“糖醋排骨”,排在前列的内容不再仅仅是其他网站链接,还有一批“熊掌号”内容。用户可以订阅关注这些账号并互动。

百度首页出现的“熊掌号”内容。@AI财经社

百度将熊掌号定义为:站长、自媒体、开发者、商家等各种内容和服务提供者入驻百度的身份账号。

不难发现,相比于之前的自媒体平台“百家号”,熊掌号是升级版,是一个更大的入口,它汇聚了更多的资源和信息,支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上。

AI财经社发现,AI财经社的百家号已经直接关联到了熊掌号。据介绍,熊掌号可实现了百度搜索、百度数据开放平台、百家号、用户运营平台等各类平台的能力互通。

从熊掌号的首页看,它与今日头条的头条号颇为相似,两家都有动态、文章和问答三个栏目,只是头条号还多了一个视频栏目。尽管目前熊掌号的绝大部分账号在这两个栏目里都还没有内容,但百度提前留出了空间,看来问答和动态已经成为了信息流的标配。而熊掌号的后台又与微信公众号的后台长得颇为神似。

熊掌号或许将彻底改变百度的流量分发机制。此前,站长们通过关键词优化来获得更好的位置推荐。百度在试图改变这一传统的推荐机制。

熊掌号的推荐机制将由熊掌号搜索指数决定。该指数由文章的内容质量、用户喜爱、原创能力、活跃表现、领域专注5个维度的计算而得出的评分结果。分数越高,代表帐号的质量越好,越能获得更高的等级与权益。

这意味着,优质内容创作者将获得更大流量的曝光。

不过,百度有多大的决心推动熊掌号还不得而知。此前,凭借着庞大的流量加持,百度Feed流产品是含着金钥匙出生,短时间内营收获得爆发增长。但熊掌号与原有搜索广告之间有潜在冲突。当年,百度为了推广直达号也是煞费苦心,但效果不明显。随着百度不断淡化O2O色彩,直达号也不了了之。与微信公众号不同的是,微信公众号的文章需要作者自己去推动,形成朋友圈的转发。而百度自身有流量,这些流量之前都卖给了广告主,现在则需要分出一部分给内容创作者。

而且,与在信息流产品深耕多年的今日头条相比,百度在信息多样性、版权方面远不如今日头条做得完善。今日头条除了资讯内容外,也孵化了抖音、火山小视频等一系列的产品,形成了信息流矩阵。可以说,百度要想打赢信息流这场仗,还有很多事情要做,推出熊掌号只是一个开始。

而对这些改变,用户买账吗?

【AI财经社原创,《财经天下》周刊出品】

 

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