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乐偶新媒体研究丨2019或将成为智能数字化营销元年

乐偶新媒体研究院,是乐偶旗下致力于新媒体理论和企业新媒体实施的机构,主要研究方向包括:互联网领域重点公司营销策略,互联网新闻的营销侧分析,抖音、今日头条、微博、公众号等自媒体平台的规则,以及新媒体平台热点传播事件分析。目前,乐偶新媒体研究院配合乐偶的内容运营部门,为上百家企业提供新媒体营销实施的指导。

 

针对产品和服务的营销行为,几乎每个企业都在做,行业的竞争说到底不过是获客博弈和营销厮杀。

做好广告营销是品牌存亡的关键,但营销究竟该怎么做,对很多企业来说都是一大难题。

乐偶新媒体研究院认为,做好营销的第一步是把握营销趋势。在投入相同的时间和财力成本的情况下,采取不同的营销技术手段,最后获得的营销结果也不尽相同。时代在发展,互联网技术在进步,合理把握营销趋势,精准发力是一切营销活动的前提。

根据AdMaster联合TopMarketing发布的《2019年中国数字营销趋势报告》(以下简称“报告”)显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。中国数字营销发展热度不减,但营销趋势将迎来大的改变。

乐偶新媒体研究院总结了2019年营销趋势的三大侧重点,重移动端、重社会化营销、重数字化技术。

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一、重移动端

根据报告内容,2019年数字营销预算中81%的广告主将增加移动端投入;相比而言,PC端状况则不容乐观,只有11%的广告主愿意增加其预算;作为主流三块屏幕之一的智能电视则呈现出两极分化态势,选择增加和不投入预算的广告主分别为28%和27%,不过选择减少和不投入的广告主同比下降了10%。

不可否认,PC端、智能电视依旧是广告主重点投放媒体,但手机移动端则引领2019年数字化营销发展趋势,尤其是以年轻一代为主要客户的企业来说,应该多多侧重移动端的营销布局,考虑移动端的图文或者视频呈现,从而触达更多潜在客户。

 

二、重社会化营销

随着抖音等短视频社交的快速崛起,以及社交电商等应用被越来越多的人所认可,社会化营销成为数字营销中广告主支出的重点。报告内容显示,81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入,预算平均增长21%。与之形成鲜明对比的是,PC端视频网站失去绝对优势,选择它的广告主同比下降了22%,这也是用户从PC端向移动端转移的重要体现。

在众多社会化营销渠道中,KOL(关键意见领袖)推广最受重视,表明广告主极为看重KOL以小博大的品牌曝光与强带货能力。一反传统营销格局,更具独特个性的视频式社会化营销会是2019年一大亮点趋势。

 

三、重数字化技术

随着大数据、人工智能、云计算等新兴技术的不断成熟,中国数字营销行业也迎来新的发展,有高达60%的数字营销从业者认为,大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最受欢迎的营销技术。

新的技术应用,不仅可以来给用户更多新鲜体验,吸引用户注意与参与,同时对于企业来说,也会更加方便进行数据收集与管理。不难看出,智能营销将会成为未来的趋势,2019年或将成为智能数字化营销元年。

 

乐偶新媒体研究院建议,针对2019数字化营销发展新趋势,企业应该审时度势,及时调整营销战略布局,打好品牌之战。对于没有营销管理经验的企业,可以寻求专业的营销机构的帮助。

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乐偶(LTD.com)是一家致力于成为中国领先的企业综合营销和数字化运营服务提供商,基于领先的大数据、人工智能、云计算等互联网技术,研发出官微云(官微数字云系统)、媒体云(新媒体分发云)和营销云(智能营销云)三套技术支撑系统,在国内最早的实现了多媒体、多渠道及多平台内容分发,并具备数据收集、线索归集等强大功能。乐偶以为千亿级小微企业数字化转型服务为目标,始终坚持“乐享其成、无独有偶”的合作理念,助力企业实现全网数字化存在、数字化营销、数字化管理,解决智能营销问题,提供给客户最优质、最便捷的服务,实现最大的效益。让企业能够乐享其成,让生意重新变简单!您做产品,我来营销,乐偶与您一路同行。


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乐偶新媒体研究院,是乐偶旗下致力于新媒体理论和企业新媒体实施的机构,主要研究方向包括:互联网领域重点公司营销策略,互联网新闻的营销侧分析,抖音、今日头条、微博、公众号等自媒体平台的规则,以及新媒体平台热点传播事件分析。目前,乐偶新媒体研究院配合乐偶的内容运营部门,为上百家企业提供新媒体营销实施的指导。

 

针对产品和服务的营销行为,几乎每个企业都在做,行业的竞争说到底不过是获客博弈和营销厮杀。

做好广告营销是品牌存亡的关键,但营销究竟该怎么做,对很多企业来说都是一大难题。

乐偶新媒体研究院认为,做好营销的第一步是把握营销趋势。在投入相同的时间和财力成本的情况下,采取不同的营销技术手段,最后获得的营销结果也不尽相同。时代在发展,互联网技术在进步,合理把握营销趋势,精准发力是一切营销活动的前提。

根据AdMaster联合TopMarketing发布的《2019年中国数字营销趋势报告》(以下简称“报告”)显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。中国数字营销发展热度不减,但营销趋势将迎来大的改变。

乐偶新媒体研究院总结了2019年营销趋势的三大侧重点,重移动端、重社会化营销、重数字化技术。

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一、重移动端

根据报告内容,2019年数字营销预算中81%的广告主将增加移动端投入;相比而言,PC端状况则不容乐观,只有11%的广告主愿意增加其预算;作为主流三块屏幕之一的智能电视则呈现出两极分化态势,选择增加和不投入预算的广告主分别为28%和27%,不过选择减少和不投入的广告主同比下降了10%。

不可否认,PC端、智能电视依旧是广告主重点投放媒体,但手机移动端则引领2019年数字化营销发展趋势,尤其是以年轻一代为主要客户的企业来说,应该多多侧重移动端的营销布局,考虑移动端的图文或者视频呈现,从而触达更多潜在客户。

 

二、重社会化营销

随着抖音等短视频社交的快速崛起,以及社交电商等应用被越来越多的人所认可,社会化营销成为数字营销中广告主支出的重点。报告内容显示,81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入,预算平均增长21%。与之形成鲜明对比的是,PC端视频网站失去绝对优势,选择它的广告主同比下降了22%,这也是用户从PC端向移动端转移的重要体现。

在众多社会化营销渠道中,KOL(关键意见领袖)推广最受重视,表明广告主极为看重KOL以小博大的品牌曝光与强带货能力。一反传统营销格局,更具独特个性的视频式社会化营销会是2019年一大亮点趋势。

 

三、重数字化技术

随着大数据、人工智能、云计算等新兴技术的不断成熟,中国数字营销行业也迎来新的发展,有高达60%的数字营销从业者认为,大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最受欢迎的营销技术。

新的技术应用,不仅可以来给用户更多新鲜体验,吸引用户注意与参与,同时对于企业来说,也会更加方便进行数据收集与管理。不难看出,智能营销将会成为未来的趋势,2019年或将成为智能数字化营销元年。

 

乐偶新媒体研究院建议,针对2019数字化营销发展新趋势,企业应该审时度势,及时调整营销战略布局,打好品牌之战。对于没有营销管理经验的企业,可以寻求专业的营销机构的帮助。

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乐偶(LTD.com)是一家致力于成为中国领先的企业综合营销和数字化运营服务提供商,基于领先的大数据、人工智能、云计算等互联网技术,研发出官微云(官微数字云系统)、媒体云(新媒体分发云)和营销云(智能营销云)三套技术支撑系统,在国内最早的实现了多媒体、多渠道及多平台内容分发,并具备数据收集、线索归集等强大功能。乐偶以为千亿级小微企业数字化转型服务为目标,始终坚持“乐享其成、无独有偶”的合作理念,助力企业实现全网数字化存在、数字化营销、数字化管理,解决智能营销问题,提供给客户最优质、最便捷的服务,实现最大的效益。让企业能够乐享其成,让生意重新变简单!您做产品,我来营销,乐偶与您一路同行。


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