热搜词

近似商标竟获商标局通过,这下麦当劳慌了……

来源:互联网 2017-11-27 15:34

M标志一直是麦当劳的经典标识之一,如果市场又出现了一个相似的M,会对消费者造成怎样的影响呢?

在商标局近期发出的第1574号《商标初步审定公告》中,出现了一个让人大跌眼镜的商标。这枚商标和麦当劳商标非常相似,弧度都差不多,有差别的地方在于两个门的连接处是交叉的。注册类别为29类(食用油、加工过的坚果)。

目前这枚商标已经进入初审公告,如果在公告期内没有人异议,就会完成注册。如果哪天在商场里看到一个和麦当劳“M”标记这么像的食用油,恐怕有不少消费者会产生错乱的感觉,也对麦当劳造成不小的打击。

一定会有人感到奇怪,为什么二者看起来这么像,却没有被驳回呢?其实这和图形商标的“特殊性”有关系,图形的表现力很强,也很抽象,每一个细节的改动可能都包含着不同的含义。

两个图形商标在比较审查时,除了考虑标志本身差异外,还应考虑图形指代的事物和含义。如果两个图形反映的是同一事物,还要将标志的整体、重点部分、包含关系等全面考虑。大部分企业在注册商标时都会注册一个图形商标的原因也在这里,一个小小的图形承载着企业的愿景、文化等。

另外,还是因为图形商标的抽象性原因,商标在答辩时,可以通过详细阐述设计理念、设计细节差异、传达的观念含义等来体现自身显著性。同时,许多具体事物属于公共资源,亦不能为某特定主体以商业标志的形式过度垄断。因此,在个案审理中,也会对此进行考虑。

其实除了正在进行公告的这个交叉M以外,在市场上还有很多经过设计的M,不过和麦当劳的还是有很大区别的。

47070002e148d9b3b702.jpg

47070002e1461d20ce20.jpg

47070002e1470897dbf2.jpg

一个简简单单的字母M,在商标设计者手中可以变幻出不同的形象,设计不同就能通过注册。其实这也不是麦当劳的商标第一次受到类似的挑衅了。

2001年11月,北京飘扬公司向商标局申请“WONDERFUL万德福及图”商标,指定使用在第42类“非贸易业务的专业咨询、研究和开发、餐馆、咖啡馆”等服务上。

47090002501e82719468.jpg

怎么样,是不是有一种似曾相识的感觉?这个“W”像不像麦当劳的“M”翻转过来?麦当劳自然不会坐视不管,在“W”商标初审公告3个月即将届满前,麦当劳提出商标异议申请,认为“W”商标与其“M”商标外观上构成近似商标,且使用的服务类似,容易使消费者产生混淆。

经过一来二去的拉锯战,最终裁定驳回了“W”商标在“餐馆、咖啡馆、鸡尾酒会服务、饭店、酒吧、茶馆服务”等服务上的注册申请,但对其在“非贸易业务的专业咨询、研究和开发(替他人)、包装设计、服装设计”等服务上的申请却给予维持。

其实麦当劳的遭遇并不是个案,也给广大企业提供了一个思路。企业在设计图形商标时,一定要仔细考虑自己的图形会不会被人一个翻转就成了另一个商标?

在很多情形下,这种翻转商标,从内涵外延到视觉形象,的确迥然不同,完全可能合法注册或使用。如果你不想出现这种情况,应该考虑一下防御性地注册这些翻转的商标,以免有苦说不出。想了解更多商标资讯,尽在中佳知识产权!

 

论坛热帖更多>